빙그레 브랜드 IMC 캠페인

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2016.02 - 2016.07

[빙그레] 바나나맛우유 ‘#채워바나나’ 브랜드 IMC 캠페인

- TVC + Digital + BTL + OOH -

• 전년 동기간 대비 매출 22% 증가
• 대한민국광고대상 '2개 부문 은상'

• 대한민국온라인광고대상 '종합대상'

[ MISSION / STRATEGY ]

출시 42주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유를 젊은 브랜드로 재포지셔닝하고자 TVC와 디지털을 아우르며 20대와 가까워질 수 있는 캠페인 전개.

[ Creative ]

바나나맛우유가 가진 ‘든든함’이라는 가치를 ‘채움’이라는 메시지로 연결하고자 제품명의 일부를 비워낸 'ㅏㅏㅏ맛우유' 패키지를 한시적으로 출시. 소비자가 직접 비워진 부분을 채워 '#채워바나나' 해시태그와 함께 소셜 상에 공유하게 하는 이벤트를 통해 타깃이 캠페인 자체를 놀이로 즐길 수 있게 유도. 캠페인 결과 지난해 같은 기간보다 22%의 매출 증가를 기록.

[주요 업무]

• 브랜드 IMC 캠페인 핵심 방향성 기획

• Action Plan 작성 (영상 / DA / VIRAL / BTL / OOH)
• 마음의 채움을 전하는 전략 방향 수립으로 ㅏㅏㅏ맛우유 크리에이티브 단초 발현
• 유튜브 브랜디드 콘텐츠, 팝업스토어, OOH 기획 및 제작, 운영

• 바나나 단어를 활용한 BGM 기획

• 경쟁PT 프리젠터 역할 수행